Прописная истина, известная всем, закреплена в Законе Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992г. № 2300-1 пункт 2 статьи 10 и в Правилах торговли, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 19.01.1998г. №55 п. 19. Но «не ленивые предприниматели» предпринимают все новые попытки оспорить данную истину и изобретают все новые возможности ввести в заблуждение покупателей относительно цены товаров. Так, в территориальный отдел Управления Роспотребнадзора по г. Москве в Зеленоградском административном округе поступило обращение потребителя о нарушениях прав потребителей в магазине «Очкарик». Все товары в магазине снабжены ценниками, но при желании оплатить покупку очков на кассе, оказывается, что цена товара на 10% больше. По указанному факту имеется объявление за спиной кассира. Ни письма потребителей на сайт компании, ни записи в книге отзывов не возымели результата, магазин продолжал продавать свой товар по цене на 10% больше, чем указано на ценниках. Потребители вынуждены были обратиться в Управление Роспотребнадзора по г. Москве с жалобой на незаконные действия продавца.