Цена товара должна быть указана на ценнике - прописная истина, известная всем, закрепленная в Законе Российской Федерации «О защите прав потребителей» от 07.02.1992г. № 2300-1 пункт 2 статьи 10 и в Правилах торговли, утвержденных постановлением правительства Российской Федерации от 19.01.1998г. Но некоторые предприниматели продолжают оспаривать данную истину и изобретают все новые возможности ввести в заблуждение покупателей относительно цены товаров. Последний пример - сеть магазинов оптики «Очкарик» фирма ООО «Оптик Вижн».